Ylitarjonta ja alitarjonta ovat johtaneet siihen, että käytettyjen luksuskellojen hinnat ovat nousseet jyrkästi verrattuna uusien kellojen hintoihin.Tämä kupla on puhjennut jättäen jälkeensä arvoltaan romahtaneen markkinan. Tullit ovat vähitellen palauttamassa sen ennalleen.
Sisällysluettelo
Viime vuosina käytettyjen luksuskellojen markkinat ovat käyneet läpi voimakkaita muutoksia. Ennätyshintojen kauden jälkeen, joka johtui uusien kryptovaluutta- ja osakemarkkinoiden miljonäärien ilmestymisestä, luksuskellomarkkinoiden kupla puhkesi. Nyt tekijät kuten kryptovaluuttojen nousu ja Yhdysvaltojen käynnistämän kauppasodan muutokset muuttavat tämän eksklusiivisen markkinan elpymisnäkymiä.
2020: Bitcoin-buumi ja osakemarkkinoiden nousu .
Kiinnostus luksuskelloihin ei ole vain ohimenevä villitys. Ylellisten kellojen luonne, joita pidetään sekä insinööritaidon tuotteina että vaihtoehtoisina sijoituskohteina, joiden tuotto on joskus jopa osakemarkkinoita parempi, heijastaa myös globaaleja taloudellisia trendejä ja turvasatamien etsimistä.
Pandemian aikana ja sen jälkeisinä vuosina kryptovaluuttojen buumi ja osakemarkkinoiden korkeat indeksit synnyttivät uuden miljonäärien aallon. Monet heistä, jotka halusivat sijoittaa tulonsa aineellisiin omaisuuseriin, ryntäsivät ostamaan luksuskelloja.
Tämä trendi koski erityisesti sellaisia brändejä kuin Rolex , Audemars Piguet ja Patek Philippe, joiden halutuimpia malleja oli vaikea löytää tavallisista kaupoista rajoitetun tuotannon vuoksi. Tämä lisäsi kysyntää jyrkästi ja ylitti tarjonnan huomattavasti. Tuloksena oli ”kupla”, joka johti käytettyjen kellojen markkinoiden nopeaan kasvuun, joiden hinnat kaksinkertaistuivat uusiin verrattuna.
Kupla puhkesi . Pian tämä kupla puhkesi . Kun rahoitusmarkkinat alkoivat osoittaa heikkouden merkkejä, monet luksuskelloja ostaneet sijoittajat päättivät myydä ne , mikä tulvi käytettyjen kellojen markkinat vain muutama kuukausi aiemmin ylihinnoitelluilla kelloilla.
Tarjonnan ylijäämä ja ostajien puute johtivat siihen, että kellot, jotka olivat aiemmin myyty kaksinkertaiseen hintaan alkuperäisestä hinnasta, olivat nyt vaikeasti saatavilla, mikä johti hintojen laskuun historialliseen alimmalle tasolle.
Vakauttavat ja elvyttävät tekijät .
Vaikka käytettyjen luksuskellojen markkinat ovat edelleen vaatimattomalla tasolla, ne ovat alkaneet osoittaa merkkejä maltillisesta elpymisestä. Kuten Bloomberg toteaa, vaikka luvut ovat vielä kaukana pandemian jälkeisistä tasoista, ala on alkanut elpyä osittain sijoittajien kiinnostuksen heräämisen ansiosta, joka on kohdistunut kryptovaluuttoihin viime kuukausien kasvun jälkeen.
Epävarmuus Yhdysvaltojen asettamista tulleista eurooppalaisille luksustuotteille, mukaan lukien sveitsiläiset kellot, voi vaikuttaa käytettyjen tuotteiden markkinoihin, koska tullit vaikuttavat sekä lopullisten vähittäishintojen nousuun että kellojen saatavuuteen tärkeillä markkinoilla, kuten Yhdysvalloissa.
Tullien vaikutus . Yhdysvaltojen ilmoitettua tullien käyttöönotosta Eurooppaa vastaan amerikkalaiset luksuskellojen toimittajat reagoivat välittömästi. Bloombergin tietojen mukaan ”vapautuksen päivänä”, joka merkitsi Trumpin kauppasodan alkua, ostot Pohjois-Amerikan markkinoilla kasvoivat 150 % ennen tullien voimaantuloa. Reaktio, jota edes Apple ei voinut välttää.
Seuraavana kuukautena ostot kuitenkin laskivat 25 % yksinkertaisesti siksi, että toimittajat olivat jo ostaneet kaiken mahdollisen, eikä Trumpin tullimaksuja ollut vielä sovellettu . Tämä tairkoitt, että uusien kellojen tarjonta kaupoissa vastasi kysyntää, joten käytettyjen kellojen hinnat pysyivät vakaina.
Ylellisyystuotteiden monipuolistaminen.
Samaan aikaan ylellisyystuotteiden myynnin stagnaatio Aasiassa, erityisesti Kiinassa, on saanut ylellisyyskellojen valmistajat lisäämään varastojaan Euroopan ja Pohjois-Amerikan markkinoita varten. Tämä myös vakauttaa käytettyjen kellojen hintoja, koska uusien kellojen saatavuuteen kohdistuva paine vähenee.
Lisäksi hienostuneiden miesten korujen suosion kasvu edistää myös luksuskellojen käytettyjen kellojen markkinoiden tasaista elpymistä. Vielä viime aikoihin kellot olivat ainoa näkyvä koru miesten muodissa. Viime vuosina trendi on kuitenkin muuttunut, ja nyt kaulakorut, rannekorut ja muut korut ovat tulleet olennainen osa miesten pukeutumista. Jopa Mark Zuckerberg ei pystynyt vastustamaan .
Vuonna 2023 markkinan koko oli arviolta 8,5 miljardia Yhdysvaltain dollaria, mutta vuoteen 2025 mennessä sen ennustetaan kasvavan 9,41 miljardiin dollariin, mikä osoittaa, että miesten korut ovat kasvussa ja kellot eivät ole enää ainoa vaihtoehto varakkaille sijoittajille.
