Tarina siitä, kuinka Isaac Newtonin yksityiskohtainen piirros muuttui yhdeksi maailman tunnetuimmista logoista.
Sisällysluettelo
Nykyään emme voi kuvitella yhtään Apple-tuotetta ilman Apple-logoa. Se on yksinkertainen, minimalistinen, täydellinen. Ja vaikka monet tuotteet, kuten iMac, ovat vähentäneet näkyvyyttään, se edustaa edelleen maailman arvokkainta yritystä. Mutta todellisuus on, että Apple aloitti täysin erilaisella logolla : viktoriaanisella kuvituksella, joka oli niin yksityiskohtainen ja koristeellinen, että se näytti kuin 1800-luvun novellikirjasta. Se oli niin erilainen kuin Apple, jonka tunnemme nyt (ja muistamme aina), että se oli käytössä vain kuusi kuukautta.
Applen ensimmäinen logo oli mitä tahansa muuta kuin minimalistinen.
Jotta voimme ymmärtää tämän tarinan, meidän on palattava huhtikuuhun 1976. Apple Computer Company oli juuri perustettu, ja kuten kaikki yritykset, se tarvitsi visuaalisen identiteetin. Tehtävä annettiin Ronald Wayne lle, unohdetulle Applen kolmannelle perustajalle, joka suunnitteli jotain, jolla ei ollut mitään tekemistä sen kanssa, minkä tunnemme tänään.
Ronald Wayne loi kuvan, jossa Isaac Newton istuu omenapuun alla ja omena on juuri putoamassa hänen päähänsä. Suunnitteluun kuului koristeellinen kehys, jossa oli viktoriaanisia koristekuvioita, ja alareunassa oli nauha, jossa luki ”Apple Computer Co”. Apple halusi yhdistää itsensä painovoiman löytämiseen, tieteelliseen valistukseen ja maailmaa muuttavien yksinkertaisten ideoiden voimaan.
Steve Jobs vihasi tätä logoa. Ei siksi, että se oli ruma – itse asiassa se oli taideteos – vaan siksi, että se rikkoi kaikkia hänen suunnitteluperiaatteitaan. Jobs oli jo vuonna 1976 tehnyt selväksi sen, minkä ymmärtäminen kesti muulta alalta vuosikymmeniä: tekniikassa yksinkertaisuus ei ole vain estetiikkaa, vaan myös toiminnallisuutta .
Ronald Waynen logossa oli useita ongelmia. Ensinnäkin sitä oli mahdotonta toistaa pienessä koossa. Kokeile kuvitella tätä yksityiskohtaista kuvaa Apple Store -myymälän ovella ja katso sitä kaukaa. Sama pätee mainosmateriaaleihin, erityisesti painettuihin, jotka olivat vallitseva trendi tuolloin. Yksityiskohdat katosivat , selkeys hävisi ja visuaalinen vaikutus heikkeni täysin.
Toiseksi se ei toiminut eri medioissa. Vuonna 1976 Apple tarvitsi logon, joka näyttäisi yhtä hyvältä paperilla, yksivärisillä näytöillä ja varhaisissa televisiomainoksissa. Waynen viktoriaaninen kuvitus oli liian monimutkainen .
Mutta syvempi ongelma oli filosofinen. Jobs ei halunnut, että Apple miellettäisiin nostalgiseksi tai akateemiseksi yritykseksi. Hän halusi välittää innovaatioita, tulevaisuutta ja saatavuutta. Newton-logo puun alla viittasi perinteeseen ja mietiskelyyn, ei teknologiseen vallankumoukseen.
Uusi logo, joka ei syntynyt Jobsin päässä
Vuonna 1977, Apple II:n (ensimmäinen tietokone, jota Apple myi laajamittaisesti) julkaisun lähestyessä, Steve Jobs päätti, että he tarvitsivat ammattiapua . Hän otti yhteyttä Inteliin markkinointitoimiston suosituksesta, ja lopulta he päätyivät Reggie McKennaan, joka oli yksi Silicon Valleyn markkinoinnin pioneereista.
McKenna ymmärsi ongelman. Apple ei tarvinnut vain uutta logoa: se tarvitsi visuaalisen identiteetin, joka ilmentäisi kaikkea sitä, mitä Apple II symboloi: yksinkertaisuutta, innovatiivisuutta, saatavuutta ja väriä. Apple II oli nimittäin vallankumouksellinen juuri siksi, että se oli yksi ensimmäisistä tietokoneista, joka pystyi toistamaan värejä näytöllään .
Suunnittelu annettiin Rob Janoffille, joka oli äskettäin liittynyt Regis McKenna -yritykseen eikä aavistanut luovansa yhtä historian tunnetuimmista logoista. Janoff sai Jobsilta vain kolme ohjetta: logon tuli olla yksinkertainen, moderni ja tunnistettava .
Janovoff osti omenoita läheisestä kaupasta ja vietti kaksi viikkoa luonnostelemalla. Prosessi osoittautui helpommaksi kuin olisi voinut odottaa jotain niin merkittävää. Hän piirsi omenan siluetteja, kokeili eri mittasuhteita ja eri kulmia . Mutta oli yksi ongelma: omenien siluetit olivat liian samanlaisia kuin muiden hedelmien.
Ratkaisu oli lisätä purema. Yhtäkkiä muoto muuttui erehtymättömästi omenaksi. Purema poisti kaiken visuaalisen epäselvyyden ja lisäetuna loi erottuvan elementin, joka teki logosta mieleenpainuvan .
Ja siinä on elementti, joka muuttaa täysin tarinan logon piilotetuista merkityksistä. Vuosikymmenien ajan ihmiset ovat spekuloineet pureman merkitystä. Suosituimpia teorioita olivat viittaukset tietokoneen ”bittiin”, Eedenin kiellettyyn hedelmään tai jopa Alan Turingiin , modernin tietotekniikan isään, joka kuoli myrkytykseen.
Mutta Rob Janoff kumosi kaikki nämä romanttiset teoriat. Purema on olemassa puhtaasti käytännön syystä: jotta ihmiset eivät sekoittaisi omenaa kirsikkaan.
Janoffin alkuperäinen logo oli kuusivärinen: vihreä, keltainen, oranssi, punainen, violetti ja sininen. Tarkoituksena oli yhdistää Apple yhteen ensimmäisistä tietokoneista, joka pystyi toistamaan värejä. He halusivat kaikkien tietävän tämän.
Värien valinta ei myöskään ollut sattumaa. Ne vastasivat tarkasti kuutta väriä, jotka Apple II pystyi näyttämään näytöllä. Se oli markkinointia, joka oli naamioitu muotoiluksi : joka kerta, kun joku näki logon, hän näki esittelyn tuotteen teknisistä ominaisuuksista.
Siitä lähtien logo on muuttunut, mutta se on aina säilyttänyt perusmuotonsa ja tunnusomaisen puremisen. iMac G3:n julkaisun myötä logo muuttui puoliläpinäkyväksi ja siniseksi, viitaten tämän tietokoneen vallankumoukselliseen muotoiluun. Myöhemmät versiot ilmestyivät Aqua- ja Crystal-väreissä, mikä johti lopulta nykyisen yksivärisen logon syntyyn .
Jokainen versio heijasti oman aikakautensa estetiikkaa, mutta perusmuoto pysyi ennallaan. Tämä oli osoitus siitä, että Janoff oli luonut jotain ajatonta: muotoilun, joka oli tarpeeksi yksinkertainen mukautettavaksi, mutta tarpeeksi erottuva säilyttääkseen identiteettinsä.
Kuuden kuukauden päätöksen perintö
Päätös vaihtaa logo vain kuuden kuukauden kuluttua saattoi tuntua hätäiseltä, mutta se oli ratkaiseva Applein menestykselle. Apple II:sta tuli kulttuurinen ilmiö , ja osa menestyksestä johtui visuaalisesta identiteetistä, joka välitti tarkasti sen, mitä tuote edusti: edullista, innovatiivista ja kirjaimellisesti värikästä teknologiaa.
Kun tänään näemme puretun omenan laitteillamme, näemme tuloksen vuonna 1977 opitusta läksystä. Kyse ei ole pelkästä lyhentämisestä, vaan siitä, että etsitään suorin tapa välittää monimutkainen idea.
Isaac Newtonin viktoriaaninen logo oli taideteos. Purettu omena -logo on puhdasta viestintää . Ja tämä ero selittää, miksi toinen kesti kuusi kuukautta ja toinen on ollut yksi maailman tunnetuimmista symboleista lähes puoli vuosisataa.
