Kun uusia asioita syntyy ja kiinnittää huomiomme, aika palauttaa meidät menneisyyteen ja alamme kiinnittää huomiota siihen, mitä kutsumme vintageksi. Tiffanysta Cartieriin ja Boucheroniin – vuosikymmenien ajan meille on opetettu, että korujen maailma muuttuu muodin mukana, mutta on myös koruja, jotka ovat kuolemattomia, ja kuinka paljon aikaa kuluu, niiden kauneus on ikuista. Tämänpäiväisessä haastattelussa keskustelemme korujen temppelin kanssa, jossa klassiset korut saavat oman elämänsä: Del Páramo Vintage.
Sisällysluettelo
Avatessaan uuden myymälän Salamankassa, jossa sametti ja kirkkaat värit yhdistyvät koruihin, joilla on oma persoonallisuutensa, Del Páramo -veljekset asettivat standardin ainutlaatuisille koruille. Tämänpäiväisessä haastattelussa saamme tietää hieman enemmän näistä koruista ja keskustelemme Sheilan ja Rafan kanssa, jotka ovat kaksi kolmesta sisaruksesta, jotka muodostavat tämän mielenkiintoisen projektin ytimen, joka ei ole kovin suosittu, kun asiaa tarkemmin tarkastelee.
”Rolexia ostaessa on parasta valita 1980-luvun mallit, joissa on safiirilasi. Toisin kuin nykyiset, jotka on valmistettu pleksilasista, safiirilasilla varustettu kello kestää koko elämän.”
Perinteisen korualan maailmanlaajuisena esikuvana he ovat ponnisteluillaan, sinnikkyydellään ja ahkeruudellaan onnistuneet voittamaan jopa kansallisten ja kansainvälisten vaikuttajien suosion. Tällaisia kuuluisuuksia kuin Sara Carbonero, María Pombo, Amaya Salamanca ja Chiara Ferragni ovat käyttäneet joitakin heidän vitriineissään esillä olevia koruja. Aloitamme keskustelun Sheilan kanssa, naisen, joka on tämän liiketoiminnan takana ja joka on käynyt luksustuotteiden markkinoinnin koulutuksen ja laajentaa jatkuvasti tietämystään alalla.
”Isäni ehdotti meille lupaavaa liikeideaa, ja päätimme toteuttaa sen.” Se tapahtui ihanteellisella hetkellä Espanjassa, jossa vintage-korut olivat harvinaisia, ja ne, joita oli, eivät olleet niin tyylikkäitä ja laadukkaita, että ne olisivat miellyttäneet yleisöä. Sen ansiosta aloimme ymmärtää paremmin tätä korutyyppiä. ”Olemme kolmas sukupolvi, joka on harjoittanut perinteistä korujen valmistusta. Työskentelin Loewen henkilöstöosastolla ja päätin ryhtyä tähän liiketoimintaan.”
”Tämä ala oli epäammattimaista, ja jätimme kaiken muun taakseni ryhtyäksemme siihen. Suoritin luksustuotteiden markkinoinnin koulutuksen, ja aloimme etsiä koruja matkustamalla, keskustelemalla antiikkikauppiaiden kanssa Ranskassa ja käymällä messuilla ympäri maailmaa.” Toisin kuin nykyaikaiset korut, jotka koruseppä valmistaa piirustusten mukaan, tämä etsintä on vaikeampaa, koska kaikki korut eivät sovi.
”Tällä hetkellä Rolex-kellojen korkeimmat keskihinnat ovat Aasiassa, Miamissa ja Yhdistyneissä arabiemiirikunnissa.”
Ensimmäisestä myymälästään Valladolidissa he siirtyivät aktiiviseen toimintaan sosiaalisessa mediassa ja jatkoivat sitä vuoteen 2024, jolloin avattiin ensimmäinen myymälä pääkaupungissa. ”Myymälä on suunniteltu viimeistä yksityiskohtaa myöten, ja sisään astuessa näkee Patek Philippen mekanismia muistuttavan sommitelman – helmiäisen, jossa on kietoutuvia ympyröitä. Meillä on myös toimisto, joka tarjoaa monille tarvittavaa yksityisyyttä ja jossa tehdään arviointeja. Olemme ainoat Madridissa, jotka tarjoavat niitä ilmaiseksi. Lisäksi meillä on kirjasto ja baari, jossa asiakkaat voivat istua, lukea tai juoda jotain. Se on suurin aarteemme”, sanoo Sheila Guerrero del Paramo.
”Ihmiset etsivät Cartieria, Rolexia ja neljää muuta brändiä. He eivät enää halua vanhoja kelloja.”
Heidän tiloissaan ei ole yhden inspiraation lähteen ympärille rakennettuja kokoelmia; sen sijaan heidän vitriineissään on kuin katsaus korutaiteen historiaan, mutta painopisteenä on täydellisyys. Haasteena on, että he etsivät jotain tiettyä. ”Olemme ainoat alalla, jotka käyvät kaikissa maailman erikoismessuilla. Esillä olevat korut käyvät läpi tiukan tuomariston, mikä takaa niiden laadun. Kalenteri alkaa syyskuussa Hongkongista, New Yorkista ja Pariisista ja jatkuu sitten Miamissa. Välillä käymme myös huutokaupoissa, teemme yhteistyötä antiikkikauppiaiden ja loppuasiakkaiden kanssa.”
”Ihmiset haluavat eksklusiivisuutta, ja he saavat sitä antiikkikorujen avulla.”
La calidad es algo que se busca en estas y el público prefiere que las piezas no estén pulidas, es decir, sobre los diseños antiguos, el oro envejecido tiene una belleza intrínseca que atrae al ojo y se deja tal como está. Aunque este destacado metal nos atraiga, a veces hay que permitir que envejezca de manera correcta para que gane personalidad. ”Asiakkaat haluavat korun, joka on aito, muuttumaton”, Sheila vahvistaa. Vaikka näemme jatkuvasti suurten korutalojen uusia kokoelmia, vintage on muodissa, koska nykyään se luodaan uusilla tekniikoilla, kuten 3D-tulostuksella, kun ennen se muotoiltiin käsityönä. ”Ihmiset haluavat eksklusiivisuutta ja
Kellot ovat myös osa hänen maailmaansa, ja tämä on yksi harvoista paikoista Madridissa, jossa voi löytää tiettyjä malleja merkeiltä kuten Rolex, Patek Philippe tai Audemars Piguet. Saadaksemme lisätietoja niistä, Rafa Guerrero del Páramo, yksi tämän projektin veljeksistä, hurmaa meidät mestarikurssillaan, jossa hän kertoo kaikkein ainutlaatuisimmista kellojen monimutkaisuuksista.
”Vuodessa meillä voi olla yli 200 Rolexia myymälässä, ja ne ovat vähemmän kuin mitä tilataan.”
Kellojen keräily ja jälleenmyynti on kehittynyt tasolle, jossa sijoittajat panostavat siihen. Olemme nähneet sen Paul Newmanin Rolex-kellojen huutokaupassa, Elton Johnin leopardikellossa, joka saavutti lähes 200 000 euron hinnan huutokaupassa, ja jopa Rolex Cosmograph Daytona -kellossa, viitenumero 16516, jonka huutokauppa päättyi lähes puolitoista miljoonaan euroon. ”Nykyään kolme merkkiä erottuu edukseen: Patek Philippe (kuningas kuninkaiden), Audemars Piguet ja Rolex. Ne ovat itsenäisiä ryhmiä, jotka eivät ole markkinavetoisia, toisin sanoen ne eivät ole vastuussa osakkeenomistajilleen. Niillä on tiukat säännöt, joiden mukaan tuotetaan vähemmän kuin kysyntää”, kertoo Rafa Guerrero del Páramo.
Hän kertoo meille hieman lisää ja kertoo, että mainitut kolme merkkiä ovat Richard Millen ohella harvoja, jotka noudattavat korkean kelloseppätaidon vakiintuneita sääntöjä käyttämällä valmistuksessaan vain jaloja metalleja, eli valkoista, keltaista ja vaaleanpunaista kultaa. Tämä selventää niiden asemaa markkinoilla ja ne ovat selkeä edustaja luksusta, lisäksi ymmärrämme hieman paremmin keräilijöiden hulluuden niiden monimutkaisuuden vuoksi.
”Tällä hetkellä Rolexin korkein keskimääräinen ostoslasku on Aasiassa, Miamissa ja Yhdistyneissä arabiemiirikunnissa, ja yritys myy mieluummin juuri siellä, mikä rajoittaa entisestään sen läsnäoloa Euroopan markkinoilla sen itsensä vahingoksi. Jokaista suljettua myyntipistettä Euroopassa kohden yhtiö avaa kaksi Aasiassa, koska jalometallit ja timantit myyvät siellä paremmin. Yhtiö on siirtymässä kehittyneemmille ja vahvemmille markkinoille. Näiden sanojen perusteella, sanoo asiantuntija, ymmärrämme, kuinka puutteellisia tämän kuuluisan sveitsiläisen talon mallit ovat mantereella, ja juuri siksi rajoitetut varastot, joista monet myydään jälleenmyyjille, moninkertaistavat niiden alkuperäisen hinnan.
”Meillä ei ole koskaan tarpeeksi [Rolex-kelloja], kysyntä ylittää tarjonnan.”
Vuodesta 2000 lähtien kellomerkkien valikoima on laajentunut, mutta markkinoiden globalisaation myötä suurimman markkinaosuuden omaavien merkkien määrä on vähentynyt. ”Ihmiset etsivät Cartieria, Rolexia ja neljää muuta brändiä. He eivät enää tarvitse entisiä kellojaan.” Markkinointi on tärkeää, mutta kuluttajien trendit ovat yhtä tärkeitä, ja kriisin aikana brändit, jotka ovat vallanneet eksklusiivisen markkinaraon, valtaavat muiden menettämän markkinaosuuden. ”Aasia ja Yhdistyneet arabiemiirikunnat ovat muotialan edelläkävijöitä, ja näemme, kuinka brändit sopeutuvat näissä maissa suosittuun muotoiluun, esimerkiksi timanteilla, vaaleanpunaisella kullalla ja runsaalla kimalluksella.”
Mietimme, kuinka vaikeaa on löytää Rolex-malleja myytävänä, koska olemme nähneet useita niitä Del Páramo Vintage -kaupassa. ”Ostamme kellot Euroopan markkinoilta. Meillä on esimerkiksi paljon malleja Belgiasta, Hollannista ja Ranskasta, mikä antaa meille mahdollisuuden pitää esillä laaja valikoima malleja. Vuosittain kaupassa voi olla yli 200 Rolex-kelloa, ja se on vähemmän kuin tarvitsisimme. Espanjan markkinat ovat erityiset ja vaativat teräskelloja, joiden halkaisija on 36 tai 40 mm.” Se tuntuu suurelta määrältä, mutta asiantuntija vahvistaa, että niille on kysyntää joka päivä.
”Tällä hetkellä kolme brändiä erottuu joukosta: Patek Philippe (kuningas kuninkaiden), Audemars Piguet ja Rolex.”
Heidän vitriineissään oli esillä eksklusiivisia malleja, kuten Paul Newman Daytona, joka on yksi keräilijöiden halutuimmista malleista. Kun tarkastelemme muita esimerkkejä, Rafa Guerrero Paramosta kertoo, että heillä ei ole koskaan tarpeeksi, koska kysyntä ylittää tarjonnan. ”Rolexia ostaessa on parasta valita 1980-luvun mallit, joissa on safiirilasi. Toisin kuin nykyaikaiset mallit, jotka on valmistettu pleksilasista, safiirilasilla varustetut kellot kestävät koko elämän, ja tämä on tärkeä yksityiskohta, johon kannattaa kiinnittää huomiota.”
Veljesten kanssa keskusteltuamme meidän on korostettava yhtä asiaa: läheisyys. Ylellisyyttä, kylmyyttä ja etäisyyttä hallitseva maailma on täynnä ennakkoluuloja, mutta Del Páramo Vintagen toimistossa kaikki on toisin. Kun näemme Rolex-, Audemars Piguet- ja Patek Philippe -kellot sekä niiden historialliset korut vain muutaman metrin päässä, ymmärrämme, että tämä tila ilmentää ylellisyyttä, joka perustuu henkilökohtaiseen ja intiimiin kokemukseen.
