Henkivakuutukset, kiinteistöt, osakemarkkinat… Naiset investoivat miehiä harvemmin raha-asioihin. Mistä tämä sukupuolten välinen epätasa-arvo johtuu?
Sisällysluettelo
Vaikka sukupuolten välinen palkkaero tuomitaan säännöllisesti, muut epätasa-arvon ilmenemismuodot jäävät median huomiotta. Tämä koskee esimerkiksi rahoitusinvestointeja. Naiset sijoittavat huomattavasti vähemmän säästöjään rahoitusmarkkinoille, kiinteistöihin tai henkivakuutuksiin. Miten tämä voidaan selittää? Useat asiantuntijat ovat esittäneet mielipiteensä.
Naiset ovat vähemmän kiinnostuneita rahoitusinvestoinneista kuin miehet
Huolimatta sukupuolten välisestä palkkaerosta, on olemassa myös muita, vähemmän tunnettuja epätasapainoja, esimerkiksi rahoitusinvestointeihin liittyen. Tämä epätasa-arvo, joka on havaittu useissa tutkimuksissa, vaikeuttaa naisten tulevaisuuden suunnittelua ja henkilökohtaisten rahojen hallintaa. Maaliskuussa 2023 22 % Finanssimarkkinoiden hallintoviraston (AMF) haastattelemista naisista ilmoitti omistavansa sijoitustuotteita, kun miehillä vastaava luku oli 36 %.
Myös vuonna 2023 maksupalveluyritys Trade Republic ilmoitti, että naiset alkavat sijoittaa kaksi vuotta myöhemmin kuin miehet ja pienemmillä summilla. Aivan äskettäin, maaliskuussa 2025, SPAK-OpinionWay-tutkimus paljasti AMF:n tietoja vastaavia tuloksia: 10 % naisista ilmoitti sijoittavansa osakemarkkinoille, kun miehistä vastaava luku oli 27 %.
Naisten sijoittamista haittaava sosiaalis-kulttuurinen ja taloudellinen konteksti
13. heinäkuuta 1965 alkaen naiset saivat mahdollisuuden avata ja hallinnoida pankkitilejään ilman aviomiehensä lupaa. Monet naiset kuitenkin edelleen delegoivat henkilökohtaisten raha-asioidensa hoidon kumppaneilleen, mikä vaikeuttaa heidän profiiliinsa ja tavoitteisiinsa sopivan sijoitusstrategian valintaa. Lisäksi monet naiset kokevat, että heillä ei ole tarpeeksi tietoa sijoittamisesta: näin ajattelee 65 % naisista verrattuna 59 %:iin väestöstä kokonaisuudessaan.
”Naisilla on pienemmät tulot, he eivät ole taipuvaisia ottamaan riskejä ja heillä on erilainen sosiaalis-kulttuurinen näkemys rahan käyttötarkoituksesta”, kirjoittaa Ann-Lora Frischlander-Jakobson finanssiuutissivustolla MoneyVox. Sijoittaminen rahoitusmarkkinoille, esimerkiksi PEA:n tai sijoituskomponentilla varustetun henkivakuutuksen kautta, voi pelottaa naisia näiden tuotteiden volatiliteetin vuoksi. Evvest-alustan perustajan mukaan ”rahoitusala on menettänyt mahdollisuuden houkutella naisia, koska se ei ole riittävän naisystävällinen, etenkin koska alalla työskentelee liian vähän naisia”.
Aloitteet naisten kannustamiseksi sijoittamiseen
”Mitä enemmän naisia työskentelee finanssialalla, sitä paremmin voimme herättää kiinnostusta ja tarjota useammalle naiselle heitä kiinnostavia finanssituotteita”, korostaa Ann-Lora Frischlander-Jakobsson. Esimerkiksi Evvest-alusta tarjoaa pitkäaikaisia rahoituspalveluita, jotka ovat siten houkuttelevampia naisille. ”Niille, jotka ovat vähiten riskinottohaluisia, tarjoamme asteittaista kasvua, joka perustuu euro-rahastoihin sijoittamiseen ja houkuttelevaan tuottoon.”
”Haluan myös tuoda varainhoidon saataville niille, joilla on vähän varallisuutta ja jotka eivät käytä perinteisten varainhoitajien palveluja, kiinnittäen erityistä huomiota pariskunnan vähävaraisimpaan osapuoleen, joka on yleensä nainen”, selittää Eloïse Bollé Oseille & Compagnie -yhtiöstä. Yritys käyttää myös omaperäistä laskutustapaa: laskutetaan ennakkovarauksella eikä maksamattomien saldojen perusteella, mikä takaa tasapuolisen kohtelun kaikille salkuille.
